Postei h algum tempo a experincia em So Paulo como o “outdoor interage”, onde um painel publicitrio na capital paulista envia mensagens via bluetooth para os passantes diretamente no celular. A experincia durou 15 dias. Agora mteria do Estado, Prepare-se para receber propagandas em seu celular (obrigado Fernando) mostra a expanso dessa idia na Frana. No caso da Frana, at onde eu sei, o usurio deve autorizar esse servio. A matria no fala disso. A idia que tento desenvolver de “territrio informacional” leva em conta essa dimenso da privacidade: esse “territrio” no pode ser “invadido” sem o consentimento do usurio. Imaginem o inferno que ser andar na rua recebendo milhares de mensagens publicitrias a cada dez passos!
Trechos:
“Seu celular pode ser um dos ltimos pontos do mundo a se manter relativamente livre de publicidade. Mas no por muito tempo. Empresas de mdia e publicidade encontraram uma forma de ganhar acesso aos celulares das pessoas por meio da transmisso de anncios pelo sistema Bluetooth, a mesma tecnologia usada por alguns dos sistemas de viva-voz para celulares.
Eis como funciona o mtodo: quando o usurio est localizado a menos de 10 metros de um outdoor, vitrine ou bilheteria de casa de espetculo que contenha um sistema Bluetooth ativo, ele pode ser convidado a ligar a funo Bluetooth de seu celular para receber um arquivo – uma cano, um vdeo ou uma oferta de cupons de desconto. Se voc estiver passeando pelo Champs Elysees, por exemplo, no se surpreenda caso um dia a luxuosa Lancome, usando essa tecnologia, fizer um convite para experimentar seu mais novo perfume, em uma loja prxima. Voc tambm pode receber clipes publicitrios da Coca-Cola ou um trailer do filme de animao Happy Feet, da Warner Bros.
“O celular o aparelho eletrnico que as pessoas carregam quase todo o tempo, de modo que representa oportunidade boa demais para que as empresas de mdia e anunciantes desperdicem”, disse Nick Jones, analista do setor de tecnologia sem fio no grupo de pesquisa Gartner.”