Postei há algum tempo a experiência em São Paulo como o “outdoor interage”, onde um painel publicitário na capital paulista envia mensagens via bluetooth para os passantes diretamente no celular. A experiência durou 15 dias. Agora máteria do Estadão, Prepare-se para receber propagandas em seu celular (obrigado Fernando) mostra a expansão dessa idéia na França. No caso da França, até onde eu sei, o usuário deve autorizar esse serviço. A matéria não fala disso. A idéia que tento desenvolver de “território informacional” leva em conta essa dimensão da privacidade: esse “território” não pode ser “invadido” sem o consentimento do usuário. Imaginem o inferno que será andar na rua recebendo milhares de mensagens publicitárias a cada dez passos!
Trechos:
“Seu celular pode ser um dos últimos pontos do mundo a se manter relativamente livre de publicidade. Mas não por muito tempo. Empresas de mídia e publicidade encontraram uma forma de ganhar acesso aos celulares das pessoas por meio da transmissão de anúncios pelo sistema Bluetooth, a mesma tecnologia usada por alguns dos sistemas de viva-voz para celulares.
Eis como funciona o método: quando o usuário está localizado a menos de 10 metros de um outdoor, vitrine ou bilheteria de casa de espetáculo que contenha um sistema Bluetooth ativo, ele pode ser convidado a ligar a função Bluetooth de seu celular para receber um arquivo – uma canção, um vídeo ou uma oferta de cupons de desconto. Se você estiver passeando pelo Champs Elysees, por exemplo, não se surpreenda caso um dia a luxuosa Lancome, usando essa tecnologia, fizer um convite para experimentar seu mais novo perfume, em uma loja próxima. Você também pode receber clipes publicitários da Coca-Cola ou um trailer do filme de animação Happy Feet, da Warner Bros.
“O celular é o aparelho eletrônico que as pessoas carregam quase todo o tempo, de modo que representa oportunidade boa demais para que as empresas de mídia e anunciantes desperdicem”, disse Nick Jones, analista do setor de tecnologia sem fio no grupo de pesquisa Gartner.”