Resenha do Hugo Pardo no Digitalismo.com sobre o livro Comunicação e Mobilidade, disponível free aqui:
“Alysson Lisboa Neves, nuestro alumno del Máster de Comunicación Digital Interactiva de la UVic, me ha facilitado un interesante libro de descarga gratuita y aquí va una obligada reseña. Se trata de: Lemos, André; Josgrilberg, Fabio (2009). Comunicação e mobilidade. Aspectos socioculturais das tecnologias móveis de comunicação no Brasil. EDUFBA, Salvador, Brasil
André Lemos dirige el Grupo de Pesquisa em Cibercidade y el Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas de la Universidade Federal da Bahia y es uno de los investigadores más respetados en Brasil (hoy por lejos, el mejor entorno de investigación de América Latina) en el campo de la mobile communicationy cada uno de los trabajos que realiza, dirige o edita son un producto imprescindible. El grupo de investigadores y doctorandos de dicho postgrado es un lujo y el nivel de conversaciones/producciones que allí se realizan está entre las mejores que conozco en Iberoamérica en dicho campo de conocimiento. Estuve allí en agosto de 2008 (Carlos Scolari en 2007) y nos llevamos la mejor impresión de su trabajo.El libro aborda la relacion de la mobile communication con el cuerpo, el arte, las ciudades, la vigilancia, el periodismo y la inclusion digital. Se trata de una version en portugués de textos publicados en el Wi-Journal of Mobile Media (agosto 2009). Sus autores son algunos de los principales expertos que trabajan en Brasil: Eduardo Campos Pellanda, Fernanda Bruno, Fernando Firminho da Silva, Gilson Schwartz, Lucas Bambozzi, Lucia Santaella ySérgio Amadeu da Silveira. Vale focalizar en algunas observaciones que se hacen en el libro. A pesar del enorme mercado interno, Brasil tiene uno de los servicios más caros del mundo, ocupando la posición 114 en el ranking mundial de tarifas de telefonía móvil entre 150 países. 140 millones de moviles activos, pero el 81% en planes prepagos y sin conectividad a la red. Esto ralentiza el crecimiento de la Mobile Web 2.0, pero significa un mercado muy relevante a nivel mundial en consumo estándar. Pioneros en recogida de impuestos por la red, más de 190 millones de habitantes y un vasto territorio que amplifica la necesidad de conexión inalámbrica. El trabajo relata experiencias interesantes como: 1) el uso de Internet en ciudades, provistas por los gobiernos locales (Sud Mennucci, en São Paulo, por ejemplo), bajo el planteo de que una red pública gubernamental puede inhibir el desarrollo local empresarial, debido a la falta de especialistas de telecomunicaciones en ámbitos municipales y a la menor velocidad en las innovaciones; 2) el arte e mídia locativa en Brasil, bajo la idea de que los nuevos medios producen nuevas espacialidades, asi como nuevas formas de vigilancia y control; 3) un buen mapa de aplicaciones y proyectos en la frontera entre el arte y las redes sociales. Excelente lectura.Sobre el mismo tema, el último número de la revista Pensar la Publicidad: Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, (vol 3, nro 1, 2010) de la Universidad Complutense de Madrid nos ha publicado la investigación sobreMarketing móvil en Cataluña: mapa de actores, contenidos y tendencias que hemos realizado con Carlos Scolari, Héctor Navarro, Irene García y Jaume Soriano. Por último, venimos de unos días muy agitados y productivos de pitchs relacionados con CampusMovil.net, nuestra plataforma mobile. Ver reseña en el blog corporativo.Nota: Para comprender el éxito macroeconómico de Brasil, recomiendo el nuevo La Vanguardia Dossier, Brasil Emerge, número 36, disponible desde julio. “